Bude to šestipodlažní budova (podle jiných zdrojů pětipodlažní) ostře ohraničených obrysů s asymetricky umístěnými okenními otvory. Hlavním prvkem projektu je silný konzolový dřík ve střední části. Fasády jsou podle plánu obloženy mramorem a levnějším světlým kamenem.
Budova vůbec nepripomíná pevnost: bude přístupná veřejnosti a bude zahrnovat uměleckou galerii, která bude vystavovat díla mladých íránských umělců, a také kulturní centrum. Podle zákazníků a autora, íránského architekta Armina Daneshgara, který praktikuje a vyučuje ve Vídni, má projekt představit v Londýně nový obraz Íránu - včetně současného umění, na západě málo známého.
Nová budova se objeví v South Kensingtonu, na místě parkoviště, které patří íránskému velvyslanectví, a nedaleko od jeho současné budovy, přestavěného městského domu. Okolí tvoří převážně obytné budovy 18. – 19. Století a pouze 6 metrů od budoucí budovy stojí novorománský kostel sv. Augustina, který má status památky. Otázka adekvátnosti projektu vůči historickému prostředí znepokojovala jak zástupce veřejných organizací (zejména Viktoriánské společnosti), tak místní obyvatele, kterým se již podařilo projekt kritizovat za jeho „netaktnost“ve vztahu k kontextu v mediální rozhovory a požádat o pomoc prince Charlese, který je známý svým bojem proti modernistickým projektům v centru Londýna (jeho účast na „zničení“bytového komplexu Richarda Rogerse v Chelsea však letos v létě ovládl soud „nevhodný , takže jeho aktivita může být nyní snížena).
Pro Británii neobvyklé utajení místních úřadů způsobilo zvláštní podráždění jak obyvatelům města, tak i obhájcům kulturního dědictví: z bezpečnostních důvodů nezveřejnili projekt, který jim byl předložen, na svých webových stránkách a když se o ně začali zajímat zájemci, byli vyzváni, aby se s projektem seznámili ve správě okresu budovy, a měli byste mít s sebou doklad totožnosti s fotografií (pro Brity také neobvyklý postup). Po veřejné pobouření zveřejnily úřady několik vykreslení projektu na internetu.
Paul Finch, předseda vládní agentury CABE, která sleduje architektonickou kvalitu nových budov, však ocenil návrh Daneshgar Architects: podle jeho názoru zohledňuje umístění budovy mezi hustou městskou strukturou; přitahoval ho také spíše moderní než tradiční duch projektu.
