Za dva roky bude Archimatice 15 let. Má kilometry čtvereční dokončených projektů, vynikající pověst a kanceláře v Kyjevě, Moskvě a New Yorku. Proč uznávaná architektonická kancelář musí změnit svou identitu a jak se v této oblasti obecně vytváří firemní identita, uvedli spoluzakladatel společnosti Alexander Popov a grafický designér Sergey Mishakin.
Poznej sám sebe
Úplně první logo nakreslili samotní architekti pro Archimatiku. Potom se místo všech písmen „a“objevila velká lambda (Λ), která ve skutečnosti vůbec není lambda, ale střecha domu je „archetypem“, jedním ze základních architektonických prvků. Mimochodem, Archimatika ve svých projektech často používá šikmou střechu.
V průběhu let si společnost vyvinula svůj vlastní styl, určitý kreativní přístup, který se před několika lety rozhodli architekti teoretizovat - pro sebe, nové zaměstnance, zákazníky a spotřebitele. Alexander Popov věří, že je prostě nutné najít odpovědi na otázky „kdo jste“, „co chcete“a „jak toho dosáhnete“. Jinak se architekt promění v „nerozumný nástroj v rukou někoho, který vytváří náhodnou aglomeraci nápadů, nebo dokonce nebezpečný nástroj, pokud skryje svůj vnitřní přístup, který může být pro řešení určitých problémů nevhodný.“
A přesto nejprve byly dokončené projekty, které vycházely z úkolu, kontextu, inspirace a nálady. Tváří v tvář mnoha dílům byli architekti několik měsíců „zaseknutí“a všechna tato data transformovali do sebeurčení, filozofie a několika slov kréda.
Nebylo možné zařadit celou Archimatiku do jedné kategorie, i když se jednalo o pokus - architekturu orientovanou na člověka, tedy humánní architekturu. Nejprve se mi charakteristika líbila, ale pak mi připadala příliš úzká a široká zároveň. Manažer značky Evgeniy Timchenko navrhl rozšíření vzorce: Archimatika = Human + Urban + Business. Archimatika pracuje primárně s lidmi, nikoli s abstrakcemi, ale také věnuje pozornost výhodám města a podnikání.
Poté, co došlo k revoluční změně
web: sebeprezentace nyní nezačíná konkrétními projekty, ale tímto klíčovým vzorcem a jeho podrobným vysvětlením, které nevyvrací klasické menu s katalogem. Takto se zákazník nevyhnutelně seznámí s přístupem společnosti.
Odvaha nebýt skvělými / silnými minuskulami
Po fázích sebeurčení a transformace webu následoval další krok - grafika. Původně se plánovalo ponechat staré logo: ΛRCHIMΛTIKΛ, napsané velkými písmeny. Velká písmena s mírně upraveným písmem podle Alexandra Popova vyjadřují: „Jsme velcí, styloví, odvážní, ne jako někdo jiný.“
Je zřejmé, že za roky existence společnosti si architekti na toto psaní zvykli. Studio 3Z proto požádali Sergey Mishakin, Tanya Borzunova a Dmitrij Verevkin, aby vyvinuli pouze firemní identitu založenou na stávajícím logu. Což designéři udělali, ale přesto navrhli nové logo a dokázali přesvědčit, že mnohem lépe vyjadřuje hodnoty Archimatiky.
Podle studia 3Z Studio je staré hláskování „ΛRCHIMΛTIKΛ“geometrické, rigidní, nekompromisní a autoritářské. Dělá vás, abyste byli „neustále v pozornosti, ve smokingu, s vážným výrazem ve tváři“. Všechny tyto vlastnosti jsou v rozporu s hodnotami společnosti, která myslí na člověka a jeho nejrůznější potřeby. Návrháři si dali za úkol přejít k humanistickému psaní, aniž by flirtovali s veřejností a udržovali kontinuitu se starým logem.
Nejdůležitější část - „Λ“- zůstala. Jako velmi humánní znamení: „střecha nad hlavou“, úkryt, úkryt, který architekti dávají lidem. "Trojnásobné opakování znaménka v předchozím hláskování narušuje jeho hodnotu," poznamenává Sergey Mishakin. - Proto je v nové verzi „Λ“pouze na začátku. Současně s velkým písmem zachovává výšku nepatrné a zůstává ve formě malých písmen, čímž zdůrazňuje lidskost loga. ““
Psaní muselo být ostré, jasné a architektonické. Písmo Futura Bold dokonale zapadá do příběhu: bylo vytvořeno německým designérem Paulem Rennerem ovlivněným De Stijlem a Bauhausem. Stolzl je minimalistické písmo založené na čistých geometrických tvarech, snadno čitelné a funkční. Zároveň, navzdory myšlenkám konstruktivismu, kapitálové „futures“
připomínají humanistické grotesky. Toto písmo se již stalo osvědčenou klasikou, v různých dobách ho používali takoví giganti jako IKEA, Volkswagen a další.
U vzorů značek používají designéři stejné velké písmeno loga „Λ“, ale ve třech variantách: šířka znaků a mezery mezi nimi se řídí systémem založeným na
Fibonacciho sekvence. Vzor může být plný nebo s mezerami v závislosti na kontextu. Tato číselná hra reaguje také na „architektonického“zákazníka.
Alexander Popov říká, že nejprve nové logo vyprodukovalo „efekt převrácených židlí“, ale architekti se postupně shodli: „funguje a skutečně vyjadřuje naši filozofii, vnitřní stav, strukturu a vlastnosti.“
Přijetí je otázkou času
Ne každý však byl připraven přejít na „koleje humanismu“. Například jen málo lidí chce mít své jméno a příjmení na vizitce napsané malým písmenem. Tato myšlenka je také od Bauhausu: rozhodli se, že eliminace velkých písmen ušetří hodinu času při přípravě dokumentů. Je pravda, že to platí pouze pro němčinu, ve které jsou všechna podstatná jména velká.
Zpočátku moskevští a američtí partneři Archimatiky nepřijali novou identitu s různým stupněm kategoričnosti. Náš partner Mick Veret je přesvědčen, že společnost s takovým logem není jako společnost, která se na něco spoléhá: „Existují módní trendy, ale existuje byznys, jehož podstatou je rozvíjet, podchytit, bojovat, vyhrát. Čím větší zuby, tím větší písmena, a není se za co stydět. “
Alexander Popov má jiný názor: „Archimatika není jen obchod, ale především architektura. Cílem společnosti v USA je vnést „evropský nádech“a pravidla jsou dána humanistickými hodnotami a logikou města. Proto není třeba, aby Archimatics napodoboval americké korporace, se kterými soutěží. “
Nyní tým architektů a designérů pracuje na definování hranic navrhovaného stylu, aby každý ze zaměstnanců mohl najít rezonanční význam: místo jednoho kanonického pravopisu bude existovat určitý souřadný systém, v jehož rámci jsou povoleny „odchylky“. Jak říká Alexander Popov, „jsme si tak rozporuplní, že nás nelze omezit na jeden význam bez grafických nesrovnalostí.“A toto uznání obsahuje také humanismus.
