Developer, Related Cos., Požádal architekta, aby se objednávky ujal po roce a půl váhání. Myšlenka přeměnit hlavní dopravní tepnu obrovského města na jakési pařížské Champs Elysees se objevila brzy po triumfálním otevření Disney Concert Hall (projekt F. Gehryho) na podzim roku 2003. Kromě této pozoruhodné budovy byla Hudební centrum, Muzeum moderního umění (obě jsou velkými budovami šedesátých let) a nedávno postavená katedrála Panny Marie Andělské od Raphaela Monea. V zásadě se však jedná spíše o dálnici než o ulici v centru města. Poté Gehry a Moneo navrhli svůj projekt rozvoje této oblasti, ale úřady raději vyhlásily soutěž mezi stavebními společnostmi.
Jednou z kapel byli Frank Gehry, Zaha Hadid, Norman Foster, Jean Nouvel, Greg Lynn a další, ale ani to se nedostalo do finále v květnu 2004. Související (New York) s Davidem Childsem ze SOM a Tomem Maine („Morphosis“) a menší firma Forest City (Kalifornie), která „své“architekty nepojmenovala. V srpnu 2004 získala titul společnost Related, která nedávno dokončila velké zařízení Times Warner pro víceúčelové použití v New Yorku. Vytvoření hlavního plánu pro Grand Avenue se ale zpozdilo. V březnu 2005 bylo oznámeno, že Tom Mayne odchází kvůli kreativním konfliktům s vedením společnosti.
Smlouva se společností Gehry je naplánována na začátek srpna. Naproti koncertní síni Disney se očekává výstavba výškové budovy o 40–50 podlažích, poblíž budou postaveny dvě obytné budovy, kino, knihkupectví, supermarket a další maloobchodní prodejny. O něco dále se objeví obytná věž o 35–40 podlažích a několik kancelářských a obytných budov.
Gehry sám navrhne ty nejdůležitější a určí obecnou linii souboru. Pro podrobnější práci na ostatních budovách budou pozváni další architekti.
