Oblast mezi ulicemi maršálů Biryuzova a Rybalka byla vždy úzce spojena s obchodem. V různých dobách zde existovaly trhy, stánky a stany a v sovětských dobách bylo místo obsazeno panelovým obchodním domem, zbořeným na počátku 2000. Na jejím místě v letech 2003–2004 postavili architekti ABD budovu obchodního centra na Páté avenue - se zaoblenými rohy, červeno-černým interiérem a atriem, jejichž odvážně zkřížené eskalátory umožňují dostat se z jedné strany nákupní galerie do naproti.
Za roky provozu ztratil jak interiér, tak zejména fasáda, většinou pokrytá barevnými reklamními bannery, svoji svěžest a vyžadoval aktualizaci - musím říci, že se jedná o běžný jev, obchodníci doporučují aktualizovat nákupní centra téměř každý pět let. Zákazník se obrátil na společnost Blank Architects s požadavkem nejen na změnu vzhledu budovy, ale také na návrh rebrandingu: vymyslet nový název, logo a zcela změnit image. Takto se nákupní centrum na Páté avenue změnilo na Novamall.
Okolí nákupního centra je, jak se říká, barevné, ale docela příjemné. Park, veřejná zahrada, několik obytných věží, pětipodlažní budovy … Hlavní pěší trasa vede ulicí maršála Biryuzova k stanici metra Oktyabrskoe Pole. Nároky obyvatel čtvrti však rostou - už dlouho potřebuje nové formy veřejných prostranství, a tak se při rekonstrukci nákupního centra rozhodla společnost Blank Architects proměnit ji v něco více: hlavní myšlenku projektem byla multifunkčnost, rozmanitost služeb, zaměření na různé skupiny uživatelů, díky nimž by se z „pouhého“nákupního centra mělo stát jakési komunitní centrum.
Autoři se rozhodli ponechat betonový rám stávající budovy. "Snažili jsme se zdůraznit výhody budovy a skrýt její nevýhody, vytvořit pro člověka příjemný obraz, bez dotěrné reklamy a co nejotevřenější." - říká partner společnosti Blank Architects Lukasz Kaczmarczyk. „Originální kompaktní tvar se zaoblenými rohy funguje dobře i na ulici, protože zjemňuje vnímání hlasitosti při chůzi i mimo okno automobilu.“Bylo rozhodnuto udržovat atrium s pavučinou eskalátorů prořezávajícími se všemi třemi patry.
V přízemí bylo rozhodnuto ponechat většinu stávajících obchodů, včetně velkého supermarketu, dětské kavárny a veřejného prostoru v atriu. V projektu se ale objevilo mnoho dalších služeb: ateliér, čistírna, banka a dokonce i pošta. Na ulici bude fungovat kavárna s autonomním vchodem - ráno by se měla otevřít dříve než celý nákupní komplex, což by umožnilo chodcům kráčejícím k metru snídat před prací nebo si koupit kávu.
Ve druhém patře je velká pozornost věnována oblasti pro děti, která zahrnuje speciální obchody, tematická hřiště a vývojové centrum.
Jednou z hlavních inovací je trh s potravinami ve třetím, nejvyšším patře, aktuální moderní myšlenka. Podle plánu tam bude možné nejen koupit jídlo, ale také požádat o to, aby se vařilo a pak se konzumovalo na místě - trh vedle kina tedy nahrazuje také standardní food court, ale s důrazem na individualitu, čerstvé a zdravé jídlo.
Zvenku je téměř celé třetí patro prosklené, což umožňuje jeho naplnění přirozeným světlem a vytváří pocit tradičního tržního náměstí pod širým nebem. Stejné sdružení se přenáší na fasádu, kde je ze záclonových panelů ve třetím patře reprodukována silueta šikmých střech a markýz nad nákupní pasáží.
„Chtěli jsme zobrazit siluetu tržiště přímo na fasádě,“říká Lukasz Kaczmarczyk, „aby budova vzbudila zájem a okamžitě naznačila přítomnost trhu.“Panely procházejí zasklívací rovinou a vytvářejí klikatý vrchlík imaginárních šikmých střech, nejen vně, ale i uvnitř. V prvních verzích projektu byla plánována otevřená terasa pod baldachýnem, kterou bylo možné v teplém počasí využít pro jídelnu. Nakonec však bylo rozhodnuto ponechat vrchlík dekorativní.
Hlavní část fasády se plánuje obložit bílou PVL síťovinou s vlnitým povrchem, což je materiál, který je velkolepý a moderní a proměnlivě reaguje na počasí; v Rusku se stále používá jen zřídka. Síť je navržena tak, aby chránila interiér před slunečními paprsky, ale ne před denním světlem; měla by být vzdušná a pomíjivá a zároveň by měla obklopovat budovu kvůli integritě obrazu. Autoři považují mřížku za dobré pozadí a vytvářejí vícevrstvý vzor stěn, hrající s průhlednými a slepými rovinami.
Zdrženlivý obraz je zředěn přírodním dřevem, které se plánuje použít při dokončování prvního patra. Dřevěné prvky rámují výlohy a vstupy do nákupního centra, odkud splývají do interiéru.
Hlavními postavami projektu jsou lidé, budoucí návštěvníci, - říkají architekti. Důraz je kladen na pohodlí, funkčnost a cenovou dostupnost. K dispozici je místnost pro matku a dítě s možností vaření a odpočinku, komunikační místa, čekárny vybavené nejnovějším tiskem, dětská hřiště, trezor a zároveň zajímavé pro různé věkové skupiny.
Interiéru dominují světlé odstíny a přírodní materiály: kámen a dřevo, oživené zelení a světlým nábytkem. Atrium, které bylo červené a černé, zbělelo a odráželo a zesilovalo světlo ze světlíku. Černé eskalátory také zbělejí. Dětská hřiště jsou navržena tak, aby byla tematicky zaměřena na Angry birds, s využitím udržitelných a recyklovatelných materiálů určených pro časté změny s aktualizací postav.
Důležitou součástí projektu je světelný design. Jeho architekti Blank byli navrženi ve spolupráci s kodaňskou společností. Kromě práce s přirozeným světlem bylo umělé osvětlení promyšleno místním měkkým osvětlením rekreačních oblastí a stolů v kavárnách, ale jasným osvětlením výloh. Návštěvníky by nemělo unavovat strašidelné oslnění, které je v nákupních centrech tak běžné.
Rovněž bylo nutné oživit prostor kolem nákupního centra - především zdůraznit vchody. "Novamall" se nachází nad úrovní chodníku a vozovky kvůli znatelnému rozdílu v reliéfu - asi 2 m, a reliéf v projektu je aktivně překonán. Vchody jsou zvýrazněny masivním zasklením a jsou přístupné širokými schodišti a rampami. Před hlavní fasádou jsou dvě úrovně dopravy: první - podél silnice, druhá, pohodlnější - blíže k obchodnímu centru pod širokým baldachýnem, který chrání před deštěm. První patro komplexu by mělo být aktivní a otevřené do ulice u vchodů do některých obchodů; v létě lze kaviařské stoly umístit pod baldachýn.
Na svahu vedoucím dolů k silnici budou na cestě k metru květinové záhony, trávník, venkovní nábytek a lucerny.
Zmatek funkcí a velká pozornost formování veřejných prostor uvnitř i vně budovy je pozitivním trendem posledních let, který se postupně posouvá za moskevské centrum a přibližuje se k jeho okraji. Pokud bylo na počátku dvacátých let nákupní centrum samo o sobě uzavřeno, dnes se pro něj neobvykle pokouší otevřít město, obohatit prostředí a vrátit se, jako v tomto příkladu, k tradici téměř ztracené v metropoli nakupovat na trhu, chatování s prodejcem.
Loni v létě provedli architekti Blank více než jeden projekt modernizace moskevských nákupních center, kromě popsaného jednoho - další tři: dva Golden Babylon v Otradnoye a Jasenevu a Hudson na dálnici Kashirskoye - budou aktualizovány podle jejich vzory. Snad se všichni stanou dirigenty nových trendů ve vývoji typologie nákupních center ve městě - přesto je v nich stále soustředěn jejich společenský život.
