Toto Broadwayské náměstí bylo vždy centrem městského života - ne nutně legální, ale velmi aktivní. Nyní se jedná o koncentraci různých elektronických reklam, jsou zde umístěna divadla a kina a v posledních sekundách před Novým rokem, s velkým davem lidí, se koná speciální „rituál“- obrovská zářící koule je spuštěna z stožár v horní části budovy na náměstí 1 Times Square. budovu dříve obývala redakce New York Times, která náměstí pojmenovala.
Dlouhodobá myšlenka přeměny Broadway obecně a zejména Times Square na pěší zónu je nyní ztělesněna v projektu Snehatta. Architekti výrazně zúžili vozovku a její staré hranice označili dlouhými kamennými lavicemi. Nový „chodník“je dlážděn dvoutónovými dlaždicemi s malými lesklými vměstky. Dlažba, která křižuje Broadway 7th Avenue, také převzala - ale zde, v souladu s představami „Snøhetta“o veřejné samoregulaci, si lidé a automobily rozdělí prostor sami, bez zásahu plánovačů měst a úřadů.
Rekonstrukce nejenže promění Times Square v klíčový veřejný prostor v New Yorku, místo konání různých kulturních a společenských akcí, ale také bude sloužit jako záminka pro úplnou změnu infrastruktury, která je již půl století stará: například staré asfaltové kolejnice jsou skryty pod asfaltem.
