G-Star RAW je nizozemský výrobce džínoviny známý svými výrazně drsnými, „tvrdými“designy s výslovnými vojenskými uniformami. Pro OMA byla spolupráce s ním příležitostí zdůraznit ty vlastnosti, na které se workshop těžko pyšnil v jiné situaci, především - hrubost, kterou Rem Koolhaas považuje za velmi nizozemský rys.
V projektu se tato hrubost projevila nejen průmyslovým vzhledem budovy (vzorek navržený zákazníkem - letecký hangár - byl plně podporován architekty), ale také ve vztahu k „brandingu“. AMO, výzkumná skupina OMA, vyvinula korporátní identitu pro různé klienty při několika příležitostech, ale zde má značka G-Star RAW nečekaně přímý architektonický výraz.
Budova táhnoucí se po dálnici A10 je vyrobena co nejdéle - 140 m - takže následující motoristé po ní jezdí co nejdéle a mají čas vidět jak velkou vývěsní tabuli umístěnou na prominentním místě, tak konzolu s výstavními místnostmi který slouží k reklamě. Budova byla tedy záměrně přeměněna na analogii billboardů a nákupních center umístěných podél silnic - zcela v duchu „zdobených přístřešků“Roberta Venturiho. "Nikdy jsme nebyli tak vulgární," komentoval svůj projekt Koolhaas.
Černý betonový plášť skrývá kanceláře, parkoviště a technické prostory. Ve středu je skleněné „kreativní jádro“, kde pracují designéři. Studia o dvou a třech výškách jsou umístěna na podlahových plošinách vzájemně posunutých a světlo procházející prosklenou severní - hlavní - fasádou je optimální pro práci s tmavými látkami, které tvoří základ sbírek společnosti.
Tato skleněná fasáda ve skutečnosti sestává z řady na míru vyrobených 20metrových dveří od výrobce hangáru, takže můžete za sebou otevřít prostor RAW Space za ním, čtyřpodlažní víceúčelový prostor, na vnější stranu. Tuto místnost, stejně jako terasy „stylobatu“, na kterém budova stojí (zvedá ji až na úroveň dálnice), lze použít pro představení, módní přehlídky, oslavy atd.
