Nová budova, kterou navrhl Koop Himmelb (l) ay, doplní soubor budov ve vlastnictví BMW, který se skládá z automobilky (která se zde objevila v roce 1928 a nyní vyrábí vozy 3. řady), administrativní budovy v podobě čtyřválcový motor a muzeum, které se nyní rekonstruuje. (oba postaveny v 70. letech).
„BMW World“lze připsat řadě zjevně funkčních budov, které nyní aktivně staví evropští výrobci automobilů. Tato skupina zahrnuje Muzeum Mercedes ve Stuttgartu, Autocity Volkswagenu ve Wolfsburgu a jeho sklárnu v Drážďanech, stejně jako Muzeum Porsche, které je nyní také ve výstavbě ve Stuttgartu. Od svých „kolegů“se však odlišuje funkcí přímé reklamy. Pokud muzea a továrny určené pro turistické výlety uspokojí kromě popularizace konkrétní značky automobilů zcela nevinný zájem obyvatel o technologii, pak se „BMW World“zvedne téměř k náboženským výšinám PR. Marketingový ředitel Michael Ganal to dokonce přirovnal k bazilice svatého Petra v Římě a přirovnal obchodní zastoupení BMW po celém světě k farním kostelům.
Jeho obrovská ocelová střecha se zdá být podepřena dvojitým kuželem, orientovaným na nedalekou dálnici (ve skutečnosti je podepřena 11 betonovými podpěrami). Tento kužel, vířící tvar vyrobený z oceli a skla, funguje jako vizuální referenční bod pro projíždějící auta. Hlavní objem budovy je plně prosklený, což umožňuje vyplnění interiérů slunečním světlem. Vnitřní prostor budovy připomíná záběry z filmů sci-fi: mosty protínající se pod různými úhly, rampy zašroubované do spirály, množství lesklých kovových povrchů. Zdůrazněná „futuristická“architektura nenápadně naznačuje inovativnost automobilů vyráběných koncernem.
Koneckonců, stavba je vysoká téměř 30 metrů a má užitnou plochu 25 000 čtverečních metrů. m je navržen tak, aby příjem jeho vozu byl pro kupujícího co nejpříjemnější. Za tímto účelem byl ve středu „fóra“- jakési kryté oblasti - zřízen prostor speciální rychlostní zkoušky s 20 rotujícími plošinami, na kterém budou vozy objednané zákazníky sestupovat k majitelům. Pro potěšení z účasti na takovém „spotřebitelském rituálu“nad cenou automobilu budete muset zaplatit 457 eur.
Spolu s touto hlavní „atrakcí“obsahuje BMW World obchodní centrum, kavárny, obchody, hlediště i výstavní plochu představující aktuální sortiment automobilů a motocyklů vyráběných v továrnách koncernu.
