Sídlo společnosti Rolex USA bude postaveno na místě současné firemní budovy, kde sídlí od 70. let. Roh 5. avenue a 53. ulice na Manhattanu je prominentní a prestižní místo, například velmi blízko k Muzeu současného umění MoMA a Rockefellerovu centru. To vzali v úvahu zákazníci i vítěz soutěže o návrh budoucí věže - David Chipperfield Architects.
V budově o 25 podlažích a 15,3 tis. M2 bude umístěna značková prodejna, kanceláře Rolex a nájemci. Je koncipována také originálnější část programu, která je dosud neurčitě popisována jako odraz „dojmů ze značky“a „zájmů společnosti“.
Zdrženlivý vzhled budovy by podle autorů projektu měl symbolizovat loajalitu zákazníka k myšlenkám „kvality, přesnosti a nadřazenosti“. Po dokončení má věž Rolex získat certifikaci LEED Platinum.
