Móda, obchod, umění a architektura jsou stále méně často prezentovány v čisté podobě. Tyto disciplíny jsou již dlouho propojeny do jediného vzájemně prospěšného soužití. Reklamní projekt zahájený s velkou slávou - mobilní výstavní pavilon - Chanel Mobil Art, by měl být považován za nové kolo rozvoje této spolupráce. Ambiciózní projekt určený pro dvouleté světové turné, které již navštívilo Hongkong, Tokio a New York, však nečekaně zkrátil cestu do poloviny. Kvůli globální finanční krizi musely být zrušeny další prohlídky pavilonu v Londýně, Moskvě a Paříži. Můj příběh je o tom, jak bylo Mobile Art představeno na konci loňského roku v Central Parku v New Yorku, kde projekt skončil.
Projekt, vytvořený kreativním ředitelem Chanel Karlem Lagerfieldem, se ve svém záhadném tvaru podobá květině, mušli, krabici s práškem, vesmírné lodi z budoucnosti, sportovnímu autu a, pochopitelně, stylové kabelce. Někteří kritici rychle vynesli rozsudek o vině nad neobvyklým projektem, jako čistě komerčním. Když jsem však byl uvnitř, dospěl jsem ke zcela jinému závěru - toto, i když není čisté, je skutečné umění!
Pavilon Chanel byl vytvořen s cílem popularizovat světově proslulou značku a propagovat kabelku Coco Chanel 2.55 (elegantní příslušenství se poprvé začalo prodávat v únoru 1955, odtud název). Futuristická skořápka a interiéry plynule přecházející do jednoho byly vytvořeny podle náčrtů slavné Zahy Hadid, nositelky nejprestižnější Pritzkerovy ceny mezi architekty. Pavilon představuje díla dvou desítek umělců a fotografů z Evropy, Asie a Ameriky, včetně satirických videoinstalací renomované ruské umělecké skupiny Modré nosy.
V New Yorku přistál pavilon na ideálním místě - Central Park na straně Fifth Avenue, která není daleko od Guggenheimova muzea umění. Právě zde se před dvěma lety s velkým úspěchem konala rozsáhlá výstava „Zaha Hadid, 30 let v architektuře“. Není náhodou, že jsem si zde vzpomněl na Wrightovo muzeum. Pavilon Hadid, stejně jako velké Wrightovo muzeum, prokazuje vzácnou kvalitu - plynulost architektonické formy. A pokud Wrightovo muzeum kontrastuje se svými organickými formami s přísnou geometrií architektury na Manhattanu, pak projekt Hadid, rozbitý uvnitř parku, co nejvíce spojuje svou dynamickou podobu s přirozeným kontextem.
Když se seznámíte s pavilonem, budete mít pocit, že jste na místě vzletu a přistání kosmodromu. Konkávní skořepina ze skleněných vláken připevněná ke skryté ocelové kostře dodává pavilonu špičkovou technologii, zatímco jemné fialové podsvícení na základně vypadá, že Hadidův mozek se chystá vyrazit na cestu. A velmi blízko tomuto fantastickému stvoření se může zdát, že vůbec není high-tech, ale … živý. Vypadá to, že když se k němu přiblížíš, otáčí se a pohybuje se, a jaksi nepostřehnutelně se najednou ocitneš napospas tomuto stvoření. Oblast parku ustupuje terase obklopené zvlněnými žebrovými stěnami a plynule do interiéru, kde vás přivítá zdvořilý personál Chanel v černých uniformách.
„Udělejte si pohodlí. Uvolněte se. Nemusíte nic dělat. Pojďte dovnitř a nic vás nepřekvapujte.“Do sluchátek zní hluboký a hluboký hlas legendární francouzské herečky Jeanne Moreau. Bude vás doprovázet po celou dobu prohlídky. Důvěřujte jí a sledujte každou poslušnost. Rychle zapomenete, jak jste se sem dostali, s kým jste přišli a co jste zde očekávali. Nic z toho není důležité. Nemysli na nic. Vítejte v magickém jiném světě. Další půl hodiny strávíte v částečně pozastaveném stavu - obklopen erotickou hudbou, plynulým prostorem a uměním, které dokáže proměnit realitu, i když jen na krátkou dobu.
„Život je určen formami“, zní hlas francouzské ženy a zve vás do beztvarého prostoru vydlážděného tisíci různobarevných keramických dlaždic s křišťálovými útvary visícími nad vaší hlavou. Máte pocit, že tu kroužíte, jako byste měli křídla. Všechno se začne vlnit v očích a ztrácet tvar. Je to tu tak krásné, zdarma … Ale je čas jít dál za hlasem, který někam přitahuje. Jsou před námi kroky - jeden, dva, tři, čtyři … Hlas postupně přehlušuje hudbu a vy se ocitnete na plošině s kuželovitou obrazovkou zasahující do studny, na které plují surrealistické obrazy. Díváte se dolů, ale máte pocit, že všechno, co se stane, je někde nahoře, mezi mraky. Blikající obrázky se opakují. Je čas jít dál - ke zdi světla. „Neboj se, jdi do světla, vstup přes světelnou zeď, čekáme na tebe …“Jak je tady tma. Jak vlhké tady. Některé tlumené stíny, jiné odraz na podlaze. „Není pravda, že často dáváme přednost odrazu reality?“Jak je tady klid. Co je to realita? Možná je … Ale musíme jít dál. No tak.
Na obrovské zdi se střídají provokativní obrazy exotických květin a částí podobného krásného ženského těla. Nenáročné herní scény se odehrávají na obrazovkách ukrytých v kartonových krabicích - nahí muži a ženy bojují s koženými taškami, poslušně čekají v řadě na požadované kabelky, plavou se po řece na obrovských raftových taškách … Nesmysl, šílenství … Obklopili jsme se s podivnými věcmi … Jsme připraveni dát jim čas, peníze, důstojnost, svobodu … Věci se nás úplně zmocnily. Už nejsme svoji. Naše cesta však ještě neskončila a je příliš brzy na vyvozování závěrů.
Na obrazovce - indický film: „Co jste hledali v kabelce?“Diví se Bollywoodská kráska. Rivalita, závist, pomsta … „V kabelce můžete schovat cokoli. Můžete za kabelku zabíjet.“Hlas je ponurý. Jdeme dále a ocitáme se v místnosti s tisíci zrcadel a kroků vedoucích k tisícům odrazů … Jak může tak malá místnost obsahovat takový nekonečný prostor? Báječné …
Pomalu se přesouváme do středu pavilonu a najednou narazíme na obrovský model široce otevřené kabelky Coco Chanel. Jedná se o stejnou prestižní „2,55“, ale stonásobně větší s ohromným zlatým řetězem na podlaze. Vychází z ní známá vůně parfému. Uvnitř kabelky je v krabičce na prach namísto zrcadla obrazovka, na které míří polonahá ženská komanda na tašky Chanel a rozbíjí zkřížená písmena „C“na smithereens. To vše je divadlo, hrajte. Nikdo nemůže nic změnit. Brzy se probudíme a věci nás znovu převezmou. Naše svoboda je iluzorní. Po celou dobu se nám říká, co máme dělat, kam jít, jak se chovat, co koupit …
Cesta končí. Jsme v posledním sále s výstavou Yoko Ono. Zde pod průhlednou kopulí vyrůstá živý strom s poznámkami. "No tak. Pokračuj," říká hlas Jeanne Moreau. Napište jedno tajné přání, připojte jej k větvi a určitě se splní. Při výběru jsme opravdu svobodní. Někteří před tím, než sepsali své přání, šli ke stromu a zkontrolovali, co napsali jiní. Jsme tedy volní? Ve své malé poznámce jsem napsal, o čem sním - chci být volný!
