Rušné místo bylo vybráno pro stavbu nového zařízení, intenzivní nákupní terapie o celkové ploše 50 000 čtverečních metrů. m - ulice Novo-Sadovaya v severozápadní části města, ze které se v blízké budoucnosti chystají obchodovat na Broadwayi, odkud bude možné se dostat přímo do centra Samary.
Nejatraktivnější a neobvyklá strana nového obchodního centra je orientována do této ulice - plně prosklený roh budovy s hlavním vchodem, uspořádaný do podoby dvoupatrového atria. Nad vchody jsou markýzy zavěšené na tenkých kovových kabelech, což zdůrazňuje beztížnost konstrukce. Jinak je fasáda souvislou řadou světelných reklam směřujících k autům jedoucím podél Novosadovské.
Uvnitř architekt uspořádal transparentní promenádu takovým způsobem, že zvenčí jasně vidíme, jak jsou proudy lidí rozděleny hned u vchodu do budovy - některé sledují do hloubky obchodních prostor, jiné - do druhé úrovně. Filozofie architektury Jurgena Willena je filozofií směřování chování návštěvníků k architektonickému objektu - v nákupním centru Samara architektonickými prostředky odděluje proudy kupujících na každé úrovni.
Originální dynamická střešní konstrukce zahajuje tradiční objem nákupního centra. Připomíná to obrovský průhledný „odrazový můstek“vyvedený mimo hlavní hlasitost. Tato architektonická technika vypadá působivě, poněkud připomíná dynamické siluety výstavních pavilonů konstruktivismu. Hlavními prvky vnitřní konstrukce jsou prostory průchodů zakryté skleněnými klenbami klasického válcového průřezu. Spolu s nimi ve dvou úrovních probíhá hlavní pohyb kupujících v mnoha obchodech. Prostřednictvím průchozích prostor átria navržených ve formě oválných „studní“mezi stropy je zajištěn volný tok místností mezi podlažími.
Jurgen Wilen se pokusil učinit architektonický a plánovací koncept nákupního centra flexibilním a pohodlným pro nájemce. Pokud jde o návštěvníky, nákupní centrum Samara, které vývojáři nazývají jen „elitou“, musí uspokojit ty nejvyšší požadavky.
