Expozice představuje příklady televizních spotů, reklamy v lesklých časopisech a novinách atd. V nich se architekti objevují buď jako tvůrci rozvedení se skutečným životem, někdy jako lidé nové éry, „občané světa“21. století. Jsou to lidé, kteří si cení funkčnosti a mají dokonalý vkus. Reklamy na automobily obvykle zdůrazňují jejich energický a dynamický životní styl.
Spolu s bezejmenným typickým „architektem“s hromadou kreseb nebo s modelem v ruce inzerují různé zboží skutečné hvězdy architektonické scény. Účastní se těchto kampaní nejen prostřednictvím svých budov - které mohou vytvořit nejúspěšnější kulisu - ale také osobně. Lord Foster je tváří hodinek Rolex, Frank Gehry a Zaha Hadid zastupují designový nábytek Vitra, Massimiliano Fuksas zastupuje rukojeti Mont Blanc. Architekti se zpravidla zavazují spojovat své jméno pouze s exkluzivním zbožím, luxusním zbožím. Cílovým publikem je světová elita. Tímto způsobem architekti nejen vydělávají peníze, ale také posilují svůj image kulturních vůdců na vrcholu sociální pyramidy.